商標(biāo)布局方面的投入也相應(yīng)增加。很多企業(yè)面臨的問(wèn)題是不知道商標(biāo)該怎樣去布局和維護(hù)。不是新商標(biāo)全部多類(lèi)別申請(qǐng)注冊(cè)？對(duì)于已注冊(cè)商標(biāo)，不是期全部續(xù)展？對(duì)于超越3年未使用的商標(biāo)，否每3年重新申請(qǐng)一次？如果所有商標(biāo)全都無(wú)差異地多類(lèi)別申請(qǐng)，注冊(cè)到期商標(biāo)全部續(xù)展，不使用的商標(biāo)每3年重新申請(qǐng)一次，企業(yè)的商標(biāo)就會(huì)像滾雪球一樣，越來(lái)越多。不只維護(hù)本錢(qián)很高，而且難于管理。

隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)意識(shí)日漸增強(qiáng)。

錫盟商標(biāo)注冊(cè)

本文嘗試從商標(biāo)層級(jí)劃分以及價(jià)值評(píng)估的角度解答上述問(wèn)題，希望給企業(yè)的商標(biāo)維護(hù)和布局提供一些啟發(fā)。

一、商標(biāo)層級(jí)劃分

依照商標(biāo)的來(lái)源可將其劃分為4個(gè)層級(jí)：主商標(biāo)、重點(diǎn)產(chǎn)品商標(biāo)、傳達(dá)熱詞商標(biāo)、其他產(chǎn)品商標(biāo)。

1.企業(yè)的主商標(biāo)

企業(yè)的主商標(biāo)，企業(yè)核心、重要的標(biāo)志。這一類(lèi)商標(biāo)通常在企業(yè)初創(chuàng)時(shí)期就投入使用，經(jīng)過(guò)繼續(xù)多年的經(jīng)營(yíng)，承載了企業(yè)多的榮譽(yù)，成為企業(yè)的代名詞，甚至知名水平高于企業(yè)名稱(chēng)，企業(yè)為重要的無(wú)形資產(chǎn)。這類(lèi)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)位于一層級(jí)。

錫林郭勒商標(biāo)注冊(cè)

2.重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)

企業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)，通常會(huì)成為企業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品的名稱(chēng)，指銷(xiāo)量大、利潤(rùn)高、知名度高的核心產(chǎn)品所使用的名稱(chēng)。這些產(chǎn)品名稱(chēng)具備了區(qū)分商品來(lái)源的功能，往往注冊(cè)為商標(biāo)。這類(lèi)商標(biāo)在實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中陸續(xù)推出，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)后，逐漸凸顯出其優(yōu)勢(shì)地位。這類(lèi)商標(biāo)經(jīng)過(guò)臨時(shí)、大量的使用和宣傳，相關(guān)商品上具有極高的知名度和極為廣泛的影響力，與企業(yè)之間形成緊密的對(duì)應(yīng)關(guān)系。這類(lèi)商標(biāo)位于二層級(jí)。

3.傳達(dá)熱詞商標(biāo)

企業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的過(guò)程中，經(jīng)常追隨某一個(gè)時(shí)期和環(huán)境的熱點(diǎn)，并以此為主線，推出一系列產(chǎn)品名稱(chēng)。這一類(lèi)產(chǎn)品名稱(chēng)具有很好的創(chuàng)意，容易呼叫、便于識(shí)別和記憶，消費(fèi)者接受度高，很容易在較短時(shí)間內(nèi)打開(kāi)市場(chǎng)。這類(lèi)產(chǎn)品名稱(chēng)同樣能夠起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，應(yīng)當(dāng)注冊(cè)為商標(biāo)。這類(lèi)商標(biāo)由于緊追時(shí)事熱點(diǎn)，很快就能收獲積極的市場(chǎng)反饋，并且在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，繼續(xù)有較高的市場(chǎng)歡迎度。這類(lèi)產(chǎn)品在一定時(shí)期內(nèi)能夠吸引新的消費(fèi)群體，因而其對(duì)應(yīng)的商標(biāo)在一定時(shí)期內(nèi)也處于較為重要的地位，可以歸入三層級(jí)。這一層級(jí)的商標(biāo)，如果經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，能夠發(fā)揮更重要的作用，可以上調(diào)至二層級(jí)，或者隨著市場(chǎng)熱度的減退，下調(diào)至四層級(jí)。

4.其他產(chǎn)品的商標(biāo)

除前述三種情況之外的其他商品名稱(chēng)，或者出于各種考慮儲(chǔ)藏的產(chǎn)品名稱(chēng)，也應(yīng)當(dāng)注冊(cè)為商標(biāo)，并歸入四層級(jí)。這一層級(jí)的商標(biāo)數(shù)量龐大，對(duì)企業(yè)而言重要性較弱。

二、商標(biāo)價(jià)值評(píng)估

除了劃分層級(jí)之外，還應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考量。

1.實(shí)用價(jià)值

商標(biāo)的實(shí)用價(jià)值主要是判斷某個(gè)商標(biāo)在目標(biāo)市場(chǎng)是否有實(shí)際使用。具體而言，應(yīng)當(dāng)分析曾經(jīng)的使用情況、現(xiàn)在使用情況以及未來(lái)一段時(shí)間實(shí)際使用的可能性。

判斷商標(biāo)的實(shí)用價(jià)值，先應(yīng)當(dāng)著眼于當(dāng)下。對(duì)于當(dāng)前正在實(shí)際使用的商標(biāo)，其實(shí)用價(jià)值毋庸贅言，一定是高等級(jí)。

二應(yīng)當(dāng)回顧以往的實(shí)際使用情況。如果商標(biāo)注冊(cè)后從未投入實(shí)際使用，那么其實(shí)用價(jià)值屬于低等級(jí)。如果商標(biāo)曾經(jīng)在過(guò)去一段時(shí)間使用，目前相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)目前的市場(chǎng)熱度進(jìn)行評(píng)估。時(shí)間跨度以35年為宜。若商標(biāo)停止使用超越3年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間，市場(chǎng)影響力已經(jīng)微乎其微，則實(shí)用價(jià)值很小?？紤]到市場(chǎng)層級(jí)較多、渠道種類(lèi)較多，結(jié)合產(chǎn)品保質(zhì)期等因素，可以延長(zhǎng)至5年。

三應(yīng)當(dāng)預(yù)判未來(lái)的實(shí)際使用情況。如果商標(biāo)在未來(lái)3年有可能重新啟用，則仍具有一定實(shí)用價(jià)值。如果超越3年，則注冊(cè)商標(biāo)有被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)降低實(shí)用價(jià)值。信息傳達(dá)加速的時(shí)代，3年之后市場(chǎng)的風(fēng)向很有可能發(fā)生大的改變。所以，儲(chǔ)藏3年仍未投入使用的商品，其實(shí)用價(jià)值非常低。

2.商譽(yù)價(jià)值

商標(biāo)的商譽(yù)價(jià)值是指商標(biāo)的市場(chǎng)受歡迎程度，以及因此所積累和承載的各種商譽(yù)。如果商標(biāo)有極高的市場(chǎng)熱度，因此積累了良好口碑，可以籍此提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量，則該商標(biāo)具有較高的商譽(yù)價(jià)值。相反，如果市場(chǎng)反應(yīng)平平，消費(fèi)者反應(yīng)整齊不齊，則該商標(biāo)的商譽(yù)價(jià)值較低。

3.歷史價(jià)值

商標(biāo)的歷史價(jià)值是從商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)短、特殊的歷史時(shí)期等角度判斷其積累和承載的商譽(yù)。例如，企業(yè)早申請(qǐng)的一件商標(biāo)、企業(yè)特殊類(lèi)型的商標(biāo)、行業(yè)標(biāo)志性商標(biāo)等等，具有特殊的紀(jì)念意義，有一定的歷史價(jià)值。例如企業(yè)成立初期注冊(cè)的商標(biāo)，即便當(dāng)初的圖樣與當(dāng)前使用的圖樣有一定差異，核定使用商品也非常單一，但由于注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)，也會(huì)具有較高的歷史價(jià)值。此外，特定的歷史時(shí)期，商標(biāo)注冊(cè)審查規(guī)范有時(shí)代的特點(diǎn)。特定的歷史時(shí)期之后，商標(biāo)審查規(guī)范發(fā)生變化，會(huì)導(dǎo)致一些商標(biāo)無(wú)法重新注冊(cè)，那么這些商標(biāo)就有厚重的歷史價(jià)值。

4.防御價(jià)值

商標(biāo)布局過(guò)程中，難免需要考慮防御他人侵權(quán)的問(wèn)題，因此需要采取一定的戰(zhàn)略，注冊(cè)一些防御性商標(biāo)。例如在新舊商標(biāo)更替時(shí)，為了防止呈現(xiàn)斷檔被他人乘虛而入而申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，具有較高的防御價(jià)值。又如在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手持有相同近似商標(biāo)的情況下，經(jīng)過(guò)多種復(fù)雜順序終獲得注冊(cè)的商標(biāo)，其防御價(jià)值高于其他商標(biāo)。

三、商標(biāo)布局與維護(hù)的思路

基于上述商標(biāo)層級(jí)劃分和價(jià)值評(píng)估的考量，商標(biāo)布局和維護(hù)可以參考以下思路。

1.商標(biāo)布局

商標(biāo)布局過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考慮其實(shí)用價(jià)值以及防御價(jià)值。對(duì)于未來(lái)使用需求較高的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)采用多種措施盡量確保注冊(cè)。對(duì)于有較高防御價(jià)值的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)注冊(cè)。

與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)擬布局的商標(biāo)進(jìn)行合理定位。如果屬于企業(yè)主標(biāo)，盡量覆蓋較多的類(lèi)別和范圍。對(duì)于重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)在主營(yíng)類(lèi)別之外，覆蓋近似度和關(guān)聯(lián)度較高的類(lèi)別。對(duì)于熱點(diǎn)名稱(chēng)類(lèi)的商標(biāo)，則應(yīng)當(dāng)快速在主營(yíng)類(lèi)別申請(qǐng)，并盡量申請(qǐng)較多的近似商標(biāo)。對(duì)于普通產(chǎn)品的商標(biāo)，則在主營(yíng)類(lèi)別申請(qǐng)即可。

2.商標(biāo)維護(hù)

商標(biāo)注冊(cè)有效期屆滿后，面臨續(xù)展的問(wèn)題。篩選續(xù)展商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮商標(biāo)的各種價(jià)值。只要有一種價(jià)值參數(shù)較高，則應(yīng)當(dāng)予以維持。

此外，對(duì)于企業(yè)主標(biāo)，無(wú)論在哪個(gè)類(lèi)別的注冊(cè)，都應(yīng)當(dāng)盡量維護(hù)。對(duì)于重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)，主要在關(guān)聯(lián)度、近似度較高、侵權(quán)頻發(fā)的類(lèi)別予以維持即可。對(duì)于近期熱點(diǎn)名詞類(lèi)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)情況決定是否續(xù)展。而對(duì)于普通商標(biāo)，如果已經(jīng)停產(chǎn)、沒(méi)有市場(chǎng)熱度，則可以考慮放棄。

3.撤三的應(yīng)對(duì)

對(duì)于臨時(shí)閑置不使用的商標(biāo)，保守的做法是每3年重復(fù)申請(qǐng)一次。這種做法會(huì)導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)基數(shù)越來(lái)越大，維護(hù)難度越來(lái)越高。因此這種做法并不適用于所有的商標(biāo)。此外，近幾年來(lái)我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)踐有幾個(gè)特點(diǎn)：數(shù)量大、審查速度快、采納率高、復(fù)審勝利率低。因此每3年重復(fù)申請(qǐng)商標(biāo)的可行性逐漸降低。

對(duì)此，仍然應(yīng)當(dāng)基于商標(biāo)的價(jià)值和層級(jí)，重新考慮撤三的應(yīng)對(duì)。對(duì)于企業(yè)主標(biāo)和重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)，由于知名度較高，往往已經(jīng)認(rèn)馳，如果呈現(xiàn)他類(lèi)商標(biāo)被撤銷(xiāo)后有人摹仿的情況，可以借的維護(hù)打擊侵權(quán)，因此撤三帶來(lái)的負(fù)面影響不會(huì)太大。對(duì)于熱點(diǎn)詞匯類(lèi)商標(biāo)，由于短時(shí)間內(nèi)儲(chǔ)備了大量的商標(biāo)，同時(shí)覆蓋了其他類(lèi)別，容易與他人沖突。這類(lèi)商標(biāo)如果沒(méi)有及時(shí)投入使用，有可能呈現(xiàn)被他人撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于熱度降低的商標(biāo)，可以考慮放棄。對(duì)于普通商標(biāo)，由于數(shù)量龐大，建議基于實(shí)際情況進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

商標(biāo)的布局和維護(hù)，工作量很大的成體系的工作。企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的情況，多維度考量商標(biāo)的層級(jí)和價(jià)值，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行合理定位，同時(shí)考慮行業(yè)特點(diǎn)，綜合性地決定商標(biāo)的取舍。既要有足夠的維護(hù)力度和范圍，也要合理控制本錢(qián)，提高管理效率。